Quand nous parlons de faire une action marketing avec des objets publicitaires et de communiquer sur une base de clients ou de prospects, plusieurs facteurs rentrent en jeu, dont la couleur.

Premièrement nous devons définir le choix du produit en fonction du message que vous souhaitez faire passer. Cet objet publicitaire doit avoir une surface d’impression qui vous permettra l’inscription de votre texte ou de votre logo. Cet objet publicitaire doit également rentrer dans le budget que vous avez alloué à cette action spécifique. 

Ensuite vient le choix des couleurs de l’objet publicitaire et du marquage que nous souhaitons appliquer dessus. Chaque couleur a une signification différente. Il est important de communiquer au maximum avec la signification des couleurs pour faire passer votre message le mieux possible avec un maximum d’impact. 
La création d’objet publicitaire sur mesure à partir d’une certaine quantité peut s’avérer un choix judicieux. Avec la création sur mesure vous pouvez entièrement customiser le produit et dès lors choisir les couleurs Pantone de votre choix en fonction de votre message.


La lisibilité d’une impression sur un objet publicitaire doit être totale sous peine de perdre de l’impact lors de sa distribution.

Certaines couleurs sont chaudes, d’autres sont froides. Le rendu après impression de votre logo peut changer en fonction des couleurs qui ont été choisies. Imprimer du beige sur un support blanc peut rendre difficile la visibilité du texte. Une impression en jaune clair brillant sur un support blanc rendra la lisibilité quasi impossible.

 

 

Couleur Chaude :

La couleur chaude nous donne une impression et un ressenti de chaleur. La couleur orange que vous apercevez sur le shéma est considérée comme la couleur la plus chaude existante.

 

Couleur Froide :

Les couleurs froides donnent de leur côté une sensation de calme et de fraicheur. La couleur bleue sur le shéma chromatique est la couleur la plus froide. Elle se trouve à l’opposé de la couleur orange.

 

 

 

 

Signification des couleurs :



Le bleu :



La couleur bleue est la couleur préférée par une majorité des personnes.
C’est une couleur primaire qui donne de la fraicheur dans les tons clairs et devient froide dans les tons plus sombres. Le bleu nous place calmement dans une pensée claire et nous aide à nous concentrer.

Signification : paix, corporate, calme, fidélité, l’intelligence

La couleur bleue est souvent utilisée dans le cadre des nouvelles technologies, de l’informatique. Mais pas uniquement il est aussi fortement utilisé dans le domaine du voyage. Le bleu est un ton particulièrement apprécié pour le côté corporate. Cette couleur est appréciée des deux sexes.

Le rouge :


Le rouge est placé dans les tons chauds, c’est la seconde couleur la plus appréciée dans le monde.

Signification : Amour, passion, danger, puissance

Le rouge est utilisé dans plusieurs domaines car cette couleur incite à l’achat impulsif.
Coca Cola est très visible dans tous les supermarchés. 
De plus cette couleur ressort fortement et accentue la visibilité par conséquent elle attire notre attention. C’est pour cela qu’elle est également utilisée pour les interdit et les dangers ou les promotions.
La couleur rouge peut également s’associer au combat, au sang et à la haine. Sa tonalité appuiera la force du message.



Le jaune :



Le jaune est une couleur simple et il n’existe pas de jaune foncé sombre. C’est une couleur très stimulante

Signification : Luminosité, chaleur, sécurité, optimisme, créativité, joie

La couleur jaune donne un sentiment de joie, une sensation de chaleur. Elle complète parfaitement le bleu dans le domaine du tourisme au soleil et de l’évasion. 

Le vert :


Le vert est le résultat d’un mélange entre le bleu et le jaune.
Il est souvent dit que le vert est une couleur reposante pour les yeux et idéale pour l’écologie.


Signification : La réussite, la chance, la permission, la nature, la santé, l’optimisme

La couleur verte induit au calme et à la détente. Le vert est souvent considéré comme la couleur de l’équilibre. Cette couleur est utilisée dans le domaine de l’ environnement et de la nature. Il est également utilisé dans le domaine alimentaire pour inspirer la fraicheur et le côté biologique des aliments. Exemple le logo AB Biologique 
Cette couleur est appréciée autant par le sexe masculin que le sexe féminin.
 

Le violet :

Le violet est issue du mélange entre la couleur bleue et la couleur magenta.
Si nous y ajoutons du blanc le violet va tendre vers le mauve. Mais si nous y ajoutons plus de rouge nous irons vers une couleur rose.
En fonction des nuances et des couleurs ajoutées la couleur violette peut être chaude ou froide. De même que si nous ajoutons plus de rouge au mélange nous obtiendrons plus de relief sur un fond neutre.
Signification : L’imaginaire, la protection, la spiritualité, la délicatesse

La couleur violette nous plonge dans l’imaginaire et le rêve. Cette couleur peut aussi être affiliée à la prospérité.
Le violet est souvent utilisé dans le domaine de l’art et de la musique.
Cette couleur est plus appréciée par les femmes.

L’ orange :

La couleur orange est obtenue au travers du mélange du rouge et du jaune. De ce fait c’est une couleur très stimulante.
Comme son nom l’indique, le nom de cette couleur a été emprunté aux fruits, l’orange. 

Signification : L’action, la confiance, l’énergie, le dynamisme, la créativité

La couleur orange est très stimulante et donne l’envie d’action. Elle donne un ressentiment de chaleur et de lumière. L’orange suggère des valeurs de dynamique, de créativité et d’optimisme. Nous voyons souvent l’orange dans les domaines du sport et de la communication. Cette couleur est souvent utilisé pour les boutons de commandes sur les webshop afin d’inciter à l’achat plus impulsif.
L’orange est apprécié par les femmes et par les hommes, mais elle ne se place qu'en quatième position après le bleu, le rouge et le vert.


Le rose :


Le roseest une couleur à base de rouge passé avec du blanc. Le rose peut être plus pale ou plus intense en fonction du pourcentage de chaque couleur. C’est une couleur qui a tendance à calmer plutôt qu’a excité.

Signification : Le romantisme, le bonheur, la douceur, l’enfance

Le rose nous fait souvent penser à la tendresse. Cette couleur doit être utilisé avec parcimonie pour ne pas tendre vers le côté féminin et enfant. Nous l’exploitons cette couleur dans le domaine des bonbons et des sujets relatifs au bébé. Mais cette couleur est aussi bien présente dans les marques de cométique pour induire le côté fille.

Le turquoise :

La couleur turquoise provient du mariage du bleu et du jaune. Cela donne un bleu pâle débordant très légèrement sur le vert.

Signification : Pureté, légère, bien-être 

Le turquoise donne un ressenti de fraicheur et de pureté. Il est utilisé en grande majorité dans le domaine aquatique.
Utilisé cette couleur avec le bleu du ciel et au jaune de la plage fait vite rêver.
Est une couleur aimée des filles et des garçons.


Le brun



Le brun est une couleur neutre qui vient du mélange entre le jaune, le magenta ainsi que le bleu. C’est une couleur qui est considérée comme chaude.

Signification : L’assurance, la solidité, la nature, la stabilité

Cette couleur nous fait directement penser à la terre et aux arbres. Le brun peut être associé au domaine 
gastronome mais également dans tout ce qui touche à l’écologie et au développement durable.
Cette couleur ne fait pas partie des couleurs les plus appréciées. Il y a une légère préférence du côté féminin.


Le noir

Le noir est la couleur la plus sombre. Nous croyons souvent que c’est un mélange de toutes les couleurs. Les pigments noirs sont les premiers pigments créés par l’homme.

Signification : Le ystère, l’élégance, la sophistiquation

Comme nous avons pu le remarquer, l’utilisation du noir donne un côté haut de gamme et privilégié à nos objets.
Mais attention car dans certains cas cette couleur peut amener un message de deuil ou de tristesse.
Nous la retrouvons dans le domaine de la photographie car très utilisée pour ces contrastes.
Le noir est surtout apprécié des hommes.

Le blanc :


Le blanc est considéré comme la couleur la plus lumineuse. C’est la couleur la plus utilisé pour les support en communication. C'est une couleur excellente pour un objet publicitaire.
Si le blanc est mélangé avec une couleur il perdra directement le nom de couleur blanche.

Signification : innocence, propreté, froid

Le blanc est une couleur froide qui symbolisait la pureté. Il est également associé au froid.
Le blanc est souvent utilisé dans le domaine matrimonial pour le mariage et la virginité. C’est également une couleur qui permet le repos des yeux car elle n’est absolument pas agressive.

Le doré :


La couleur dorée vient d’un jaune qui déborde sur l’orange. Cette couleur nous fait bien penser à de l’or comme son nom nous le signifie.

Signification : luxe, prestige, richesse

La couleur dorée reflète la richesse et la puissance depuis la nuit des temps. Nous voyons souvent cette couleur associée au domaine de la parfumerie, de la bijouterie et des cosmétiques. Le doré est utilisé avec tous les produits à consonance luxe, cette couleur peut également apporter une pointe de glamour et de brillance.
La couleur dorée est d’avantage estimée par la gent féminine.


Conclusion :


En communication par l’objet il est d’autant plus important de savoir choisir la couleur du produit en fonction du message que nous souhaitons délivrer. La couleur du marquage est également des plus importante car comme nous l’avons vu précédemment elle va donner du relief, de la chaleur ou de la douceur au rendu final de l’objet publicitaire.